Igény (Want)
A szükséglet konkrét, tárgyiasult formája.
Amikor a biológiai vagy szociális hiányérzet (szükséglet) egy konkrét termékre vagy márkára irányul (pl. szomjas vagyok -> kólát akarok inni).
Fogyasztói magatartás
Kapcsolódó fogalmak
Fogyasztói magatartás
Aspirációs csoport
Pozitív referenciacsoport, ahova tartozni vágyunk.
Fogyasztói magatartásAszociális csoport
Negatív referenciacsoport, amit elutasítunk.
Fogyasztói magatartásAttitűd
A fogyasztó értékelése egy márkáról vagy termékről.
Fogyasztói magatartásBanner vakság
A felhasználók tudattalanul figyelmen kívül hagyják a reklámokat.
Fogyasztói magatartásDiszkrecionális jövedelem
A szabadon elkölthető (fennmaradó) jövedelem.
Fogyasztói magatartásElsődleges referenciacsoport
A legszorosabb hatást gyakorló emberi környezet.
Segítsünk ezt a gyakorlatban is alkalmazni?
Megnézzük a te helyzetedet, és megmondjuk, mi hozná a legtöbbet.