Másodlagos referenciacsoport

Kevésbé szoros, de befolyásoló társadalmi háló.

Munkatársak, barátok, klubtársak vagy online közösségek, akikkel a kapcsolat ritkább, de véleményük fontos egy adott (pl. hobbihoz kötődő) vásárlási döntésnél.

Fogyasztói magatartás